全球高端智能手机现状苹果稳坐第一华为在华最吃香

紫叶酢浆速讯 · 2019-12-08

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  原标题:全球高端智能手机现状:苹果稳坐第一 华为在中国市场最吃香

  来源:硅谷分析狮

  苹果今年第三季度在高端手机市场份额继续增长,从之前的48%增加到52%,而他们在这个领域还没有遇到真正的挑战,三星和华为虽然紧随其后,但市场份额仅为25%和12%。

  12月7日消息,市场调研机构counterpoint research送出的最新报告显示,今年第三季度全球高端智能手机市场中,苹果依然占据着绝对的霸主地位,市场份额达到了52%,而三星和华为紧随其后。

  苹果高端手机市场稳坐第一、暂无对手

  报告中指出,苹果今年第三季度在高端手机市场份额继续增长,从之前的48%增加到52%,而他们在这个领域还没有遇到真正的挑战,三星和华为虽然紧随其后,但市场份额仅为25%和12%。

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  iPhone XR成为全球最畅销的高端机型,主要是后期相对合理的性价比,而华为的Mate 30、P30系列则在中国市场出现了热卖(华为在中国高端市场销售额占比超过80%,去年同期为73%),这两款新机直接拉升了他们在高端智能手机上的份额。

  值得一提的是,榜单中的前五名中还有One Plus的身影,成绩上升的很快,市场份额达到了2%,主要是旗下机型在印度市场非常畅销。

  消费者对高端机接受能力越来越强

  总体上来说,全球消费者对高端机型的接受程度越来越高,而在iPhone XR的推动下,600-799美元的价格区间,仍然是高端智能手机市场销量的中心,不过800-999美元价格段的机型也开始上量,在Galaxy S10和Galaxy Note 10系列的推动下,同比增长145%

  报告中还显示,今年第三季度高端智能手机市场售价不断走高,5G手机起到了一定的推动作用,其对第三季度售价提高在5%左右,而目前的5G手机市场份额占比上,三星位列第一(占比74%),LG和vivo分列二到三位,份额为11%和5%,主要是韩国全球最先商用5G网络,三星和LG有不可比拟的优势。

  iPhone中国市场形式严峻 用户忠诚度下滑

  虽说苹果依然占据着高端智能手机的霸主地位,但iPhone在中国市场的表现却越来越低迷,用户的忠诚度大不如前。不少调研机构给出的数据显示,中国市场中越来越多的苹果手机用户转投华为,OPPO、vivo等厂商。

  行业分析人士表示,iPhone中国市场的用户在过去一年时间流失率增长了一倍多,除了产品不够给力外,iPhone高高在上的售价是导致用户出走的主要原因,过高的售价也伤害了用户的忠诚度。苹果今年第三季度在中国智能手机市场出货量为820万台,同期下滑了14%,市场份额为7.9%。

  对于用户感知的创新减弱,主要是苹果从之前的两年一大改,到现在的三年一大改,让iPhone外形升级越来越没新意,毕竟外形是很多购买苹果手机用户最看重的一点,在这个层面上,苹果显然不能理解用户的需求,谁也不想花一样的钱,老是用着没有外形新意的iPhone。

  或许是苹果也意识到这个问题,有消息称,苹果将改变iPhone的发布周期。在上半年发布两款新iPhone,下半年发布另外两款。相比现在一年只有9月发布会的情况,一年两次将有效的让自己产品与每月都有旗舰的安卓手机竞争。同时,调整产品方向的周期也会变短,快速响应市场反馈。

  在iPhone高价化这个问题,其实从今年开始,苹果已经注意到了,iPhone 11相比iPhone XR发布之初售价直接下调,引来不少用户买单,特别是中国市场用户(下降了1000元),单单双十一那天,产业链就透露苹果可能卖出了百万台iPhone 11,这足以说明降价的策略的成功。

  不过只有这样一款机型显然是不够的,而且从根本上来说,其价格还是贵,优惠完售价还是要在近5000元左右,而流失用户的比例中,有不少是低价用户,所以苹果想要重拾这部分用户群体,那么只有继续推行降价策略。据产业链消息人士透露,iPhone 11降价走量之后,他们接下来还有性价比更高的iPhone SE2代,不到3000元的价格,势必会引起追求低价用户的换新。

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责任编辑:张宁

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